Bruno Godoi

O título desse artigo tenta lembrar aquele bordão que irritava-nos todos os dias através da TV, quando o rapaz com cara de tonto repetia o “quer pagar quanto?”, em uma das milhares de aparições de comerciais das Casas Bahia na TV.

Sinceramente sou fã do sistema de propaganda e marketing das Casas Bahia, que tem sua super loja (segundo eles a maior do mundo) na época das festas de final de ano, e tem centenas de horas de comercias semanais, em praticamente todas as emissoras conhecidas (tá, pode tirar o ShopTime). E algo que eu sempre achei incrível é como eles sabem direcionar seus anúncios.

Na TV são muito comuns aqueles comercias de TV’s baratas, jogos de cozinha, o quarto todo, em dezenas de pagamentos. Já quando eles tratam com um público que teoricamente tem mais dinheiro eles partem para Tv’s de plasma, Home Theater entre outros.

Basta folhear uma revista Veja para que o comercial deles apareça, em duas, três, quatro páginas, e sempre anunciando produtos de alto nível (a TV citada acima sai pela bagatela de 8000 reais), sempre em 10 vezes no seu cartão de crédito.

Se adequar ao público alvo é algo muito complicado, principalmente fora das mídias clássica (TV, rádio e mídia escrita), e é com certeza o grande desafio para a Web. Nos últimos dias tenho visto boas discussões sobre isso, e parece que até no BlogCamp se tornou o grande assunto dos dias.

Infelizmente ainda não temos muitas soluções visuais para os comerciais, que normalmente ficam entre texto e banners animados (Flash e Gifs), e devido a uma maioria de usuários que utilizam ainda a conexão discada, fica muito dificil de lidar de outra forma com esses comerciais.

Até hoje os comerciais mais inovadores que pude acompanhar na web foram no Yahoo, com animações que saltavam de um espaço de publicidade para outro, com o uso do Flash, o que gerava um efeito muito legal, mas que em grande parte atrapalhava um consulta inicial ao site, já que o usuário precisava esperar o comercial acabar, o que pode ter o mesmo efeito do comercial na TV, que com apenas um clique no controle faz o usuário trocar de canal.

Publicidade na web ainda engatinha, mas com certeza logo teremos nos formatos para essa publicidade, e aí, nós blogueiros, não dependeremos tantos dos paraquedistas.